Библиотека, читать онлайн, скачать книги txt

БОЛЬШАЯ БИБЛИОТЕКА

МЕЧТА ЛЮБОГО


Предпочтения потребителя кривые безразличия и их свойства

Кривые безразличия их свойства. Кривые безразличия иные кривые. Теоретическая и практическая значимость кривыхбезразличия. Как отмечалось выше, концепция предельной полезности имеет существенные методологические изъяны и прежде всего тот, что полезность является субъективной категорией, не поддающейся объективному измерению и сопоставлению. Чтобы избежать необходимости измерения предельной полезности, в экономической теории используют кривые безразличия. Разработка данного подхода к проблеме поведения потребителя связана с предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства известных экономистов Анализ кривых безразличия базируется на тезисе, что потребителю нет надобности точно измерять полезность блага. Достаточно, если он в состоянии из двух благ выбрать одно по своему вкусу. Анализ кривых безразличия основывается на следующих предпосылках: Все блага находятся в свободном доступе и обладают положительной предельной полезностью. Другими словами, это означает принцип: чем больше данного блага, тем лучше. Предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства же какое- либо дополнительное благо начинает понижать благосостояние потребителя, он может с легкостью выбросить его, не неся при этом предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства издержек. Предельная норма замещения понижается. По мере того как потребляется все большее количество блага Хи меньшее количество блага Y, благо X становится все менее ценным относительно У, а благо Y — все более значимым сравнительно с Потребители имеют возможность выбирать между комбинациями доступных им товаров и услуг. Потребитель имеет три возможности: предпочесть товар А товару В, предпочесть товар В товару А, быть безразличным по отношению к обоим товарам ему все равно, какой из них потреблять. Потребительский выбор рационален, и потребитель последователен в своих предпочтениях: если он предпочитает благо А благу В, а благо В — благу С, то при выборе между А и С он всегда предпочтет Кривые безразличия их свойства Опираясь на названные выше предпосылки, можно построить так называемую карту потребительских предпочтений рис. Предпочтения потребителя выражены при помощи кривых безразличия. Карта потребительских предпочтений Кривая безразличия — это геометрическое место точек, каждая из которых отвечает комбинации товаров Хи У, приносящих одну и ту же совокупную полезность потребителю. Другими словами, потребитель безразличен по отношению к точкам Предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства, В, Си предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства. Очевидно, что в силу своих предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства, пристрастий и обстоятельств каждый потребитель имеет свою собственную карту предпочтений. Кривые безразличия обладают следующими свойствами. Кривых безразличия на каждой карте может быть сколь угодно много. Кривые, расположенные дальше от начала координат, соответствуют более высоким уровням совокупной полезности. Кривые безразличия, принадлежащие одной карте предпочтений, никогда не пересекаются, так как каждая из них показывает только один уровень полезности, отличный от других. Кривые выгнуты в сторону начала координат. По мере того как мы продвигаемся по кривой вправо, абсолютное значение ее наклона уменьшается, а кривая становится все более пологой. Такая форма кривой обусловлена убыванием предельной нормы замещения, что в свою очередь связано с убыванием предельной полезности. Поскольку совокупная полезность в каждой паре точек на отдельной кривой безразличия одна и та же, выигрыш в полезности от потребления количества блага X должен быть равен потере по- лезности от потребления меньшего количества блага Левая сторона равенства характеризует наклон любой кривой, в связи с чем можно сделать предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства вывод: наклон кривой безразличия определяется отношением предельной полезности блага X к предельной полезности блага Другими словами, наклон кри-вой безразличия показывает предельную норму замещения имеет отрицательный знак. Выбор потребителя Вспомним, что спрос зависит от цен на товары и услуги, от дохода, от вкусов и предпочтений потребителя. Рассмотрим теперь, как предпочтения потребителя, выраженные через кривые безразличия, взаимодействуют с бюджетными ограничениями и каким образом осуществляется выбор оптимального сочетания товара Хи товара Максимизация полезности потребителя при заданном бюджете Потребитель желает выбрать такую комбинацию товаров X и У, которая обеспечит максимальную совокупную полезность и при этом позволит не выйти за пределы своего бюджета. Решая эту задачу графически, потребитель будет продвигаться по линии бюджетного ограничения от Точки ее пересечения с горизонтальной осью вверх. При этом линия бюджетного ограничения будет поочередно пересекать кривые безразличия, обеспечивающие все более высокие уровни общей полезности. Такое движение будет осуществляться до тех пор, пока бюджетная линия не коснется наивысшей кривой безразличия, доступной для касания. В этой точке касания двух кривых Е достигается оптимальный выбор потребителя, при котором совокупная полезность в пределах данного бюджета максимизируется. Если продвигаться далее вверх по бюджетной линии за пределами точки Е, бюджетная линия начнет пересекать поочередно кривые безразличия, обеспечивающие все более низкий уровень совокупной полезности, удаляя тем самым потребителя от искомой цели. Таким образом, равновесие потребителя, или рациональный выбор потребителя, достигается в точке касания бюджетной линии с наивысшей доступной для касания кривой безразличия. Рассмотрим иную ситуацию, когда стоит задача получить некоторую полезность при минимальных затратах рис. Выбор потребителя при минимизации затрат В точке касания Е кривой безразличия с наиболее низко расположенной бюджетной линией будет достигнута поставленная цель: данная комбинация двух благ обеспечивает искомую полезность и стоит менее всего. Обратим внимание, что в точке касания наклоны двух кривых одинаковы. Наклон кривой безразличия равен предельной норме замещения. Таким образом, не прибегая к измерению полезности отдельного блага, при помощи кривых безразличия мы получили точно та- кой же вывод и аналогичную формулу, как и на основе использо-вания теории предельной полезности. Кривые безразличия иные кривые Кривая спроса. На основе кривых безразличия и бюджетных ограничений можно вывести обычную кривую спроса. Каждая из соответствующих бюджетных линий касается особенной кривой безразличия. В каждом случае рациональный выбор потребителя представлен иным набором товаров Xw X, Х2 хэ ХА РИС. Отметим оптимальные количества потребления товара А" для каждого из указанных уровней цены. Соотнеся эти объемы спроса с ценами на товар X, получим четыре точки на нижнем графическом поле. Эти точки принадлежат кривой спроса на товар Таким образом, оба указанных на рис. Мы убедились, что при изменении цены одного из двух товаров меняется поведение потребителя. Этот процесс может быть проиллюстрирован при помощи так называемой кривой "цена—потребление". Также отмечены повороты бюджетной линии в соответствии с изменением цены товара Каждая бюджетная линия имеет свою собственную точку касания с определенной кривой безразличия. Это точки А, В, СИ Каждая точка касания предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства оптимальный выбор потребителя, наиболее рациональную комбинацию двух товаров структуру потребленияпредпочтения потребителя кривые безразличия их свойства при данном уровне дохода и при данных уровнях товарных цен максимизирует полезность потребителя. Кривая "цена—потребление" Кривая "цена—потребление" показывает, как меняется оптимальный уровень потребления двух товаров при изменении цены одного из них. Графическое отображение эффекта дохода и эффекта замещения. Поведение потребителя непосредственно зависит от категории потребляемого товара. Рассмотрим так называемый нормальный товар. Часть этого сдвига обусловлена эффектом замещения, часть — эффектом дохода Можно ли графически различить эти два эффекта? Будучи касательной к той же самой кривой безразличия, она позволяет потребителю получить то же количество полезности, что и ранее. Поскольку в данном случае потребитель ничего не теряет и его реальный доход в точке g остается прежним, данное изменение потребления товара X от точки Xt до точки Х2 не является эффектом дохода. Здесь в чистом виде отображен эффект замещения в силу относительного удорожания товара Реальный доход потребителя при этом сократился, так как данная кривая находится ближе к началу координат, чем прежняя. Обусловленное этим изменение в объеме потребления товара X есть не что иное, как эффект дохода, равный разности Хг и Ху Обратим внимание, что в случае нормального товара эффект дохода и эффект замещения имеют одинаковую направленность и усиливают действие друг друга. Обычно оба эффекта имеют отрицательный знак т. При этом, чем сильнее выражено действие этих эффектов, тем выше ценовая эластичность спроса на продукт Эффект дохода и эффект замещения при изменении цены товара X — низшего класса Как и на рис. Что же касается эффекта дохода, то для товара низшего класса он будет положительным: потребление такого товара возрастает с Х2 до Хъ в силу снижения реального предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства. Эффект дохода иллюстрируется перемещением из точки g в точку А, что соответствует увеличению потребления товара X с Х2 до Ху Теоретически невозможно предсказать, какой из двух эффектов будет больше. Здравый смысл и житейский опыт подсказывают, что эффект замещения должен быть больше и в конечном итоге повышение цены товара вызовет сокращение его потребления. Однако, по крайней мере гипотетически, можно предугадать и вариант, при котором эффект дохода окажется выше эффекта за-мещения. Таковой будет ситуация с так называемым товаром Гиф-фена. Подобный гипертрофированный эффект дохода можно объяс-нить, в частности, низким уровнем дохода и большой долей данного товара в совокупном потреблении отдельного домохозяйства. В этом случае повышение цены товара может сопровождаться ростом его потребления. Бесспорно, однако, что на практике такие ситуации встречаются крайне редко. Поведение потребителя при изменении дохода. Увеличение дохода графически отображается в параллельном перемещении бюджетной линии вправо от начала координат. При этом новая бюджетная линия выступит касательной по отношению уже к предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства кривой безразличия, отстоящей далее от начала координат и отвечающей большей совокупной полезности. Новая точка касания продемонстрирует изменения в потреблении в связи с ростом дохода. Если рассмотреть несколько уровней дохода и определить соответствующие им точки оптимального выбора потребителя, то линия, соединяющая эти точки, будет кривой, именуемой "доход—потребление" рис. Кривая "доход—потребление" Кривая "доход—потребление" будет иметь различный уклон в зависимости от класса товара. Для нормальных товаров область допустимых перемещений точки потребительского выбора располагается в пределах прямоугольного треугольника ЛВС, образуемого перпендикулярами, выходящими из прежней точки равновесия, и новой бюджетной линией рис. Если же один из товаров — товар низшей категории, то кривая "доход—потребление" пересечет новую бюджетную линию за пределами указанного треугольника рис. На основе кривой "доход—потребление" можно вывести так на-зываемую кривую Энгеля рис. Кривая Энгеля Xt Х2 ХЭХ4 Рис. Кривая "доход—потребление" и кривая Энгеля Кривая Энгеля показывает, как меняется количество потребляемого продукта при различных уровнях дохода. Кривая Энгеля также может иметь разные формы в зависимости от категории товара. Для нормальных товаров наклон кривой обычно положительный, для товаров низшего класса — отрицательный. Теоретическая и практическая значимость кривых безразличия Кривые безразличия имеют то важное преимущество перед концепцией предельной предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства, что позволяют не измерять саму полезность, т. Кривые безразличия являются не только сугубо теоретическим инструментом. Они могут принести большую пользу в хозяйственной практике, помогая принять правильные решения в отношении предпочтений потребителей. Так, в 1969 г. Фрей смогли правильно определить рыночную стратегию фирмы и предложить новую модель "Форд мустанг", отвечающую предпочтениям потребителей. Менеджеры старались выяснить, что для потребителя важнее: технические предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства автомобиля или дизайн, а сле- довательно, в каком направлении вести дальнейшие разработки. Были построены два типа кривых безразличия рис. Дизайн Технические параметры Рис. Потребители ценят выше технические параметры Технические параметры Рис. Потребители ценят выше дизайн Первый тип кривых характеризовал явные предпочтения технических параметров. Второй тип кривых показывал чувствительность потребителя к дизайну. Менеджеры правильно определили, что для большинства людей, не слишком сведущих в технике, при обеспечении некоторого достаточно высокого технического уровня автомобиля внешний вид и удобства приобретают гораздо большее значение. Действительно, многие технические усовершенствования могут быть оценены по достоинству только специалистами, а комфортность и внешнюю привлекательность машины оценит каждый. Правильная ориентация на вкусы и предпочтения потребителей помогла фирме Ford выбрать стратегию, которая принесла большой коммерческий успех новой модели "Форд мустанг". Кривые безразличия для товаров, потребляемых совместно Для оценки потребительских предпочтений и поведения важно не только оценить, насколько крутыми предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства пологими являются кривые безразличия, но и верно определить их форму. Не все кривые имеют вид дуги, вогнутой в сторону оси координат. Такими абсолютно взаимодополняющими товарами являются, например, правый и левый ботинок, правая и левая перчатка. Наращивать или сокращать производство их можно только в одной и той же степени. Это же относится и не к столь близким дополните- лям, а просто к сопутствующим товарам, фотокамерам и пленке, шурупам и гайкам и т. Для абсолютных заменителей кривые безразличия будут иметь совсем другую форму рис. Кривые безразличия для товаров-заменителей Абсолютными заменителями являются товары двух торговых марок, нераспознаваемые без этикеток, например: два непромарки- рованных тюбика зубной пасты, два необозначенных стиральных порошка. Третий вариант предполагает комбинацию блага и антиблага, приносящего потребителю не пользу, а неудобства, вред, неудовольствие и пр. Кривые безразличия: товар X — благо, товар У — антиблаго Пусть на рис. Или: X— часы, проведенные на пляже у моря, а К— часы, затраченные на поездку к морю в переполненном душном автобусе. В данном случае кривые безразличия будут выходить из начала координат иметь положительный наклон, т. Если при данной продолжительности поездки вы хотите получить еще большее удовольствие полезностьто пребывание на пляже следует еще больше продлить, т. V J' одежда В? Угловое решение О X еда При угловом решении отношение предельных полезностей двух товаров не равно их ценовому соотношению, а потому точка В на рис. В точке В предельная норма замещения еды одеждой больше, чем наклон бюджетной линии, что означает следующее: если бы у потребителя было бы больше одежды, он бы с готовностью пожертвовал ею ради приобретения дополнительных продуктов питания. Подтверждение этому можно увидеть на любом рынке, где пожилые люди продают свою одежду, книги и домаш-нюю утварь, чтобы полученные деньги можно было бы потратить на покупку продуктов. Выйти из подобного "тупикового" угла можно в данном конк-ретном случае, лишь существенно увеличив доходы потребителя Наконец, рассмотрим случай, известный как угловое решение. В данной ситуации потребитель выбирает исключительно один товар в ущерб другому. Например, при пенсии, размеры которой не обеспечивают нормального существования, человек будет всегда отдавать предпочтение продуктам питания, а не одежде, обуви, книгам и пр. Предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства даже незначительное понижение цен на одежду не предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства такого потребителя изменить свой предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства рис. Такая ситуация, к сожалению, стала типичной для многих потребителей России в 90-е годы, когда более 30% населения оказались за чертой бедности. Таким образом, кривые безразличия их анализ помогут сформулировать адекватную социальную политику. Кривые безразличия достаточно широко применяются в теоретических и прикладных исследованиях. Вместе с тем возможности анализа кривых безразличия не беспредельны и также ограничены. Причины этого таковы, что потребители далеко не всегда ведут себя рационально; информация о товаре не всегда бывает полной и доступной потребителю, а потому его выбор далеко не оптимален; наконец, на практике достаточно трудно вывести достоверные кривые безразличия. Таким образом, мы покажем взаимосвязь экономических переменных, описывающих поведение потребителя, и «происхождение» кривых рыночного спроса. Рассмотрим выбор между двумя благами, который может быть обобщен для случая любого количества благ. Итак, потребитель, опираясь на свои предпочтения, при Содержание главы Потребительские предпочтения Бюджетные ограничения Выбор потребителя Выявленное предпочтение Предельная полезность и выбор потребителя Индексы стоимости жизни Несколько лет назад компания General Mills решила вывести на рынок новый продукт. Издержки производства и прибыль: бухгалтерский и экономический подходы. Производство в краткосрочном периоде. Производство в долгосрочном периоде. Издержки в краткосрочном периоде. Издержки производства в долгосрочном периоде. Издержки производства и прибыль: бухгалтерский и экономический подходы На рынках готовой продукции фирма выступает как производитель-поставщик, а ее поведение Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение Глава предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства. Рынок предприятий и поведение организованных Содержание главы: Оценка выгод и потерь от государственной политики — излишки производителя и потребителя. Гарантированные цены и квоты на производство. Импортные квоты и тарифы. Влияние налогов и субсидий, Из главы 2 мы узнали, как кривые спроса и предложения могут помочь нам описать и понять поведение конкурентных рынков. В главах 3 и 8 мы Вам, возможно, попадались футболки с надписью «Пройдусь-ка я по магазинам» или «Ходи по магазинам до упаду». Американцы, действительно, — нация покупателей. В 1994 г американцы истратили на товары и услуги около 4,6 трлн дол. Эти расходы составили примерно 93% общего посленалогового дохода США. В этом же году уровень потребления на душу населения достиг 17 752 дол. Одна из задач макроэкономики - Часть II. ПРОИЗВОДИТЕЛИ, ПОТРЕБИТЕЛИИ КОНКУРЕНТНЫЕ -Паучите попугая произносить слова «спрос и предложение» — и перед вами экономист! В этой язвительной шутке заключена большая доля правды, так как, по существу, простейшие экономические рычаги — спрос и предложение — способны дать нам глубокое представление не только об отдельных экономических проблемах, но также и о работе экономической системы в целом. В этой главе мы займемся изучением природы ПОВЕДЕНИЕ Поскольку доля каждой конкурентной фирмы в общем объеме предложения незначительна, отдель-ная фирма неспособна ощутимо воздействовать на рыночную цену, которая устанавливается на основе взаимодействия совокупного спроса и совокупного предложения. Конкурентный производитель не име-ет собственной ценовой политики, то есть возможности регулировать цену. Он предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства может лишь приспосабливаться к Представление об убывающей предельной полезности объясняет не только закон спроса, но и то, каким образом потребителям следует распределять свой денежный доход между различными доступными им товарами и услугами Потребительский выбор и бюджетные ограничения Положение, в котором оказывается типичный потребитель, можно описать следующим образом. Потребитель - это человек 3. Поведение потребителя и потребительский 56. В каких случаях поведение потребителя следует считать рациональным? Здесь все зависит от уровня развития так называемой маркетинговой информации. Причем такая информация как о спросе, так и о предложении должна собираться по однотипным видам услуг Для совершенно конкурентного рынка труда характерны следующие свойства: в каждой отрасли существует значительное число фирм, конкурирующих друг с другом за право найма того или иного специалиста; имеется большое количество специалистов определенной профессии, располагающих равной квалификацией, и каждый из них независимо от других предлагает свои предпочтения потребителя кривые безразличия их свойства на рынке труда; ни отдельная фирма, ниили Налево пойдешь — козленочком станешь! Что-то ты сегодня задержался. Обсуждали план рекламной кампании с представителями рекламного агентства. Долго не могли договориться. Что, не могли сойтись в цене? Нет, я им доказывал, что нашей мастерской не нужна реклама ни в газете, ни на радио. Нам нужен один АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ Состояние по-купателя 1 Необходимые измерения 2 Цель 3 Направление стратегии 4 Латентные потреб-ности спрос Количество: Тех, кому товар может принести пользу; Тех, кто способен за него заплатить; Тех, кому безразли-чен товар для удовлетворения нужд и потребностей Привлечение новых покупателей или увеличение количе-ства покупок, со-вершаемых для удовлетворения до-полнительных.



copyright © art-malina.ru